dr. Ing. Vítězslav Hálek, MBA, Ph.D.

Znalecké posudky v oboru marketing – posuzování marketingové komunikace, propagace a reklamy se mohou zaměřovat na posouzení kvality a efektivnosti:

• zpracovaných marketingových plánů, průzkumů a jiných reklamních dokumentů,
• poskytnutých reklamních plnění v rámci marketingové kampaně,
• nákladovosti marketingových služeb včetně reklamy.

Znalecké posudky se mohou zaměřovat rovněž na stanovení či posouzení ceny obvyklé:

• marketingových plánů, grafických manuálů nebo jiných reklamních dokumentů,
• reklamní kampaně včetně dílčích plnění,
• ostatních nástrojů marketingové komunikace, propagace a reklamy,
• výše uvedených marketingových položek při určení 1) výše základu daně z příjmů právnických (i fyzických) osob nebo 2) DPH.

Znalecké posudky v oboru marketing lze využít pro široké spektrum posuzované 1) ekonomické, případně 2) trestné činnosti, zejména v daňové oblasti.

Znalecké posudky v oboru daňové plánování se mohou zaměřovat na posouzení:

• efektivnosti využití nástrojů daňové optimalizace v případě konkrétního subjektu (podniku),
• vlivu strategických rozhodnutí managementu na celkovou daňovou zátěž subjektu (plátcovství DPH, volba daňové rezidence, složení zdrojů financování),
• dopadů ekonomického rozhodování subjektu na souhrn jeho daňových povinností (volby odepisování, rozdělování zisku, uplatňování nákladů).

Znalecké posudky v oboru účetní, finanční, daňové a investiční transakce se mohou zabývat:

• kontrolou správnosti účtování majetku, přezkoumání hlavní účetní knihy,
• stanovení ceny obvyklé za směněné zboží (převodních cen),
• přezkoumání základu daní u fyzických osob a právnických osob za sledované období, vyčíslení přímých a nepřímých daní z transakcí,
• ocenění investičních pobídek a dotací, fůzí a akvizic, zjištění správné struktury financování investic.

Znalecké posudky z oboru ekonomických transakcí lze využít v případě zjištění ceny obvyklé u finančních transakcí ale také při posouzení trestné činnosti hlavně v případě krácení daní.

Znalecké posudky v oboru transferových cen se mohou zaměřovat na přezkoumání:

• cen sjednaných mezi propojenými osobami ve vazbě na stanovení ceny obvyklé,
• sjednaných transferových cen s důrazem na posouzení možnosti přesunu zdanitelných příjmů do zemí s nižší mírou zdanění,
• sjednaných transferových cen s přihlédnutím ke konkrétním charakteristikám transakcí (poměr nesených rizik, poměr vstupů a výstupů transakce mezi subjekty).

Znalecké posudky v oboru ocenění cenných papírů (akcie, podílové listy, dluhopisy, šeky, směnky, kupóny,…), mohou být využity při:

• stanovení ceny obvyklé cenného papíru,
• přezkoumání hodnoty cenného papíru, zda li nedošlo k úmyslnému nabytí či ztrátě hodnoty majetku,
• přecenění cenných papírů z účetní hodnoty na reálnou hodnotu,
• zjištění hodnoty akcií při vytěsnění akcionářů,
• přezkoumání hodnoty akcie jakožto alternativního způsobu investice.

Znalecké posudky v oboru ocenění podniku se mohou zaměřovat na:

• stanovení či přezkoumání ceny obvyklé u všech podniků i OSVČ při zamýšlené transakci,
• zjištění hodnoty podniku jako celku nebo jen části z důvodu prodeje, vypořádáním společníků, dědictví,
• stanovení hodnoty podniku pro zajištění úvěru, pojištění, konkurz či likvidaci.

Znalecké posudky v oboru ocenění nehmotného majetku a pohledávek mohou být poptávány v případě:

• stanovení hodnoty nepeněžitého vkladu majetku společníkem,
• přezkoumání hodnoty nehmotného majetku z důvodu prodeje, dědictví, vypořádání společného jmění manželů,
• ocenění celkové hodnoty nehmotného majetku a pohledávek,
• stanovení tržní hodnoty pohledávek pro účely cese,
• určení stávající hodnoty pohledávky za účelem jejího vymáhání.

Znalecké posudky v oboru hmotný majetek, aktiva a pasiva se mohou orientovat na:

• stanovení peněžité hodnoty majetku jako vklad majetku společníka do společnosti,
• zjištění ceny obvyklé majetku z důvodu koupě či prodeje konkrétního majetku,
• přezkoumání hodnoty majetku, aktiv a pasiv z účetních a daňových důvodů,
• stanovení hodnoty majetku jako hodnoty zajištění úvěru, likvidace, exekuce,
• určení celkové hodnoty majetku pro vypořádání spolumajitelů, dědictví, vypořádání společného jmění,
• ocenění majetku pro zjištění jeho hodnoty pro pojištění.

Znalecké posudky v oboru finančních derivátů se mohou zabývat:

• přezkoumání efektivnosti využití derivátů,
• stanovení ceny obvyklé konkrétního derivátu,
• zjištění hodnoty derivátu jako součást daňového základu subjektu.

Znalecké posudky v oboru fúze, rozdělení a převod majetku se mohou zaměřovat na:

• zjištění ceny obvyklé pro potřeby transformačních změn subjektu, převodu či vkladu do jiné společnosti,
• přezkoumání hodnoty majetku pro potřeby ocenění účetního hlediska,
• stanovení hodnoty při koupě či prodeje majetku,
• přezkoumání projektu fúze obchodních společností.